为创建全国文明城市开展声势浩大的新闻宣传工作
2011-10-27
文/刘洁琼
自我市开展全国文明城市创建活动以来，市委宣传部高度重视新闻宣传工作，以让市民了解文明城市创建工作能够给市民生活带来哪些实惠、动员全民积极参与创建、使得创建全国文明城市的观念深入人心以及全面提高市民的文明素质为目的，秉承“动态新闻天天推出 重头报道精心策划”的原则，组织珠海特区报、珠江晚报、珠海电视台、珠海广播电台精锐队伍成立专门报道组，整合媒体公益广告、户外公益广告、手机短信、电话彩铃等一切有效资源，创新内容、创新形式、创新手段，增强了舆论引导的吸引力、说服力、感染力，为创建工作的顺利开展营造了良好的社会氛围，具体总结如下：
（一）以大专版大专题形成密集宣传，营造浓厚创文氛围。
提高市民百姓对创建工作的知晓率，是我市创建全国文明城市的坚实基础。为此，我市两报两台不遗余力，拿出黄金时段、版面，以大专版大专题为手段，围绕创建目标任务、各阶段工作部署、遇到的实际困难、创建进展及取得的成果、群众的反响等组织报道，开展密集宣传。
珠海特区报自今年初以来，刊发“实施净畅宁美行动、创建全国文明城市”专版30余个，在较短时间迅速为创建活动升温造势。在创建后期集中推出“幸福珠海 创文冲刺”系列专版近30个，“创文冲刺系列报道”10余篇，密集报道创建工作成果。结合城区特点，推出“创文迎检在行动，文明之花遍香洲”专栏，文章10余篇。9月15日，该报再推出大型特刊“文明珠海”，28个版面充分展示了我市近3年来的创建成果，气势恢宏，取得了良好的社会反响。
在创文迎检期间，珠江晚报全力配合，积极造势。一口气推出30余个“幸福珠海 文明花开——争创全国文明城市”专版，以平均每天两个版面的篇幅，对珠海创文多个方面做了报道，有力地配合了全市的创文工作。
珠海电视台《珠海新闻》、《城事点评》、《新闻搜寻》、《新闻121》、《珠海早晨》五档知名栏目强强联手，发挥各栏目特色，灵活运用时政报道、记者调查、暗访、追踪、现场连线、专家点评、新闻述评等方式，推出了“实施净畅宁美 创建文明城市”、“创建全国文明城市 建设幸福珠海”等十大系列报道，唱响了全民创建的主旋律。
珠海电台从年初开始，在全天滚动播出的各档新闻节目中开辟“创建全国文明城市 构建和谐幸福珠海”专栏。安排重要时段，集中报道全市上下为创建文明城市同心协力、努力进取的精神面貌、实际行动和典型事例，大力营造积极正面的舆论氛围。
自我市开展创建工作至2011年9月底，本市媒体已刊发相关报道5000多篇（条），专版250多个，评论120多条，专题80多个，营造了浓厚的创文氛围。
（二）以小切口小视角着眼问题细节，发挥舆论监督力量。
珠海创建全国文明城市的根本目的是提高市民的幸福感，开展创建工作也是有效推进问题解决的良好契机。为此，我市两报两台怀着高度的社会责任感，从小处着眼，细节入手，充分发挥了舆论监督的力量。
从年初至今，珠海特区报开辟“净畅宁美曝光台”、“净畅宁美镇街行”等专栏，推出“实施净畅宁美行动 创建全国文明城市”相关报道800余篇，内容涉及各行业、各单位、全市各区域开展创建工作的方方面面，并在热评版配合刊出本报评论员文章数十篇。9月13日至16日，珠海特区报在头版头条推出“珠海探索生态文明发展道路系列报道”4篇，以创文为切入口，集中阐述我市探索生态文明发展道路的举措成就。在创文冲刺的关键阶段，以言论的力量引领全市人民为建设生态文明、幸福珠海共同努力。市委书记甘霖同志批示：“从新理念、新格局的角度开展报道，把握住了关键。”
珠江晚报自年初就开展“万众同心 迈向文明——珠海市创建全国文明城市”系列报道活动，设立《曝光台》等栏目，深入基层，就各行各业的创文工作进行采访，共刊发稿约50篇。以模拟测评为契机，刊发稿件20多篇，全面反映市民的真实想法，深刻分析创文行动中的成绩与不足。对提升市民对创文工作的理解，起到较好的舆论引导作用。在开展“净畅宁美”大整治大提升行动期间，珠江晚报更是充分发挥市民报特色，以微博为阵地，报道动态，寻找热点，引领市民参与，掀起热议氛围，共发稿200多篇。
珠海电视台《新闻搜寻》栏目在创文宣传中注重站在市民的角度进行引导，大胆“表扬”，严厉“监督”，对不文明的行为进行曝光，其“不平则鸣”板块，几乎每天都有一条关于反映脏乱差或者不文明行为的监督报道，并且注重追踪采访，引起了相关部门的重视，推动了问题的解决。从9月份开始，《新闻搜寻》策划推出了“创文我体验”系列报道，让主播和记者转换角色，走向基层，与交警、城管、市政、环卫、街道办等单位合作，推出10条体验式报道，反映基层工作的酸甜苦辣，呼吁相互理解，倡导文明理念，共建和谐社会。《珠海新闻》亦没有停留在浅层的时政报道上，而是紧紧抓住市委市政府和广大市民关心关注的热点问题，如，对历次“创文”模拟测评结果的报道、对“净畅宁美”行动的追踪等，推出多个监督报道，有力地推动了创文工作。《城事点评》作为评论节目，充分发挥评论的引导作用，多方面、多角度反映了我市近年来在文明城市建设方面取得的成果。
珠海电台在民声栏目《市民热线》和《百姓说事》中开通热线电话，积极听取市民对创文工作的意见，以促进解决问题为出发点，开展多种形式的舆论监督。节目每周都围绕文明城市创建活动涉及的社会问题制作专题节目，或进行深入报道，或展开连续追踪，乱摆卖、乱搭建、乱丢垃圾、乱穿马路等诸多不文明行为和违法行为，都成为广播开展舆论监督的重点进行曝光和批评。早新闻的理论栏目“观点”和晚新闻的理论环节“观点1+1”都根据创建工作推进情况，适时推出评论。
（三）以多层面多平台宣传作为补充，形成立体宣传效应。
为进一步发动全民参与创建，让创建工作真正入耳、入心，宣传组还积极整合媒体公益广告、户外公益广告、手机短信、电话彩铃等有效资源，形成立体宣传效应。
除了动态报道、专版专题外，在宣传组的协调下，我市两报两台亦高度重视媒体公益广告的刊播。珠海特区报、珠江晚报制作“实施净畅宁美行动 创建全国文明城市”和“创建文明城市 共建幸福珠海”两个系列的公益广告，高密度地在该报头版及重要版面刊发，共计50个版。编辑制作“文明珠海”画册，以精选图片表现文明城市的风彩，在全市相关单位免费分发。
珠海电视台先后制作了10多条创文宣传片，安排在珠海一、二频道大密度播出。每个频道平均每天播出20次，其中在2011年9月8日至9月20日期间每个频道每天播出达60多条。从2010年7月8日至今，共播出约16000多条。总时间约480000秒。珠海广播两套频率在重点时段制作推出了一批富有时代性、艺术性，充满吸引力、感染力的创建活动公益广告，播出次数每个频率每天不少于15次，每次不少于15秒。从今年年初到9月中旬，累计播出近5000次。
珠海新闻网、珠海视听网作为市属新闻单位旗下主流网站，也分别通过开设新闻专题、开辟报道专区、策划互动栏目等方式进行了全方位的创文宣传，大大提升了创文工作的知名度。
除了做好媒体宣传，我们还高度重视环境宣传。自2011年5月份至9月份，宣传组联合市市政园林局，协调市住规建局、市交通局、市文体旅游局、城建集团、公交集团、特区报社及相关企事业单位，在我市主要公共场所设置了大量宣传创建活动和未成年人思想道德建设的公益性广告，总面积达到47273.7平方米，超量达到测评要求，营造了浓厚创建氛围。在市气象局、珠海移动、珠海联通、珠海电信等单位的大力支持下，自2011年3月起，我市陆续在政府职能部门，中央、省直属单位和驻珠部分单位，各事业单位和人民团体，国有企业和市管企业，高等院校和医疗机构的固定工作电话以及部分工作人员手机中开通创建全国文明城市彩铃。在全市手机用户的“天气预告”短信业务中前置全国文明城市创建口号，以上彩铃开通后将持续至2011年12月底结束。
总体来说，在全国文明城市创建工作中，宣传组积极挖掘、大力整合各类宣传资源，充分调动、有效运用各种传播载体，对创建工作进行了全方位、立体式的宣传，达到了提高市民对创建工作的知晓率和满意度，提升市民文明素质，动员全民积极参与创建工作、创建全国文明城市的观念深入人心等目的，为创建工作营造了良好的舆论环境和社会氛围。